据外媒报道,华尔街投行KeyBanc Capital Markets日前发布最新市场研究報告,數據显示,受疫情爆发影响,苹果4月份的iPhone销量同比下降77%,环比下降56%。该投行分析师约翰·文恩(John Vinh)在報告中写道,这一趋势对于高通等苹果供应商来说无疑非常不利。
蘋果的“至暗時刻”
根据KeyBanc的數據,苹果iPhone销量在4月受到了严重打击。根据详细信息,4月份苹果的iPhone销量同比下降了77%,环比下降了56%。考虑到今年第一季对苹果来说情况特殊、环境艰难,因此当前的數據不足以用于预测今年接下来的走向。
報告也指出,3月开始苹果的在线销量出现增长,但仍不足以抵消线下门店关闭的影响。“在线销售环比的确有所增加,但无法抵消门店关闭的影响,”John Vinh在给客户的報告中写道,即使供应改善、一些运营商商店重新开门,但“人流和需求仍然不温不火”。4月下半月,iPhone销量出现了“适度的增长”,“可能是由于消费刺激措施所致”,但“这种情况是否会持续,目前尚不清楚”。
疫情帶來的“三階段影響”
在发布其第二财季(今年1月至3月)财报后,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)向投資者发表讲话,分享了他的公司在史无前例的全球灾难中必须面对的困难。库克认为,苹果的销量表现在新冠病毒疫情季中分三个波动阶段,他们分别是:
1.這一季度的前五個星期:在此期間,蘋果公司的管理層有信心在本財報季業績創下銷量紀錄,其預期銷量將達到該公司的指導性預期目標。
2.接下來的五周:中國的iPhone供需開始受到冠狀病毒的沖擊,但世界其他地方都沒有受到壓力。
3.剩下的幾周:隨著新冠病毒在全球爆發,iPhone和可穿戴設備的需求端受到壓力。
高盛:預計遠期需求將恢複
高盛(Goldman Sachs)在四月中旬发布了一份報告,称苹果iPhone的销量在今年第二季度可能会下降超过三分之一。作为回应,高盛将苹果股票的评级从“中性”下调至“卖出”。高盛分析师表示,由于经济发展受到新的冠状病毒爆发的打击,iPhone销量在今年第二季将同比下降36%。
远眺未来,高盛预计市场需求将逐渐恢复,预计到今年第四季度仅下降2%。外界认为,今年秋季的5G iPhone将带动新一轮换机潮。据最新消息,iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max将最高支持120Hz高刷,同时支持Promotion自适应刷新率技术。截至美股周一收盘,苹果股价上涨1.57%。
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