芭乐直播顧問官網 | 産業投資指南 | 芭乐直播大數據 | 研究報告 | 聯系我們
智能制造投資專題大健康投資專題养老産業投資專題
當前位置:首頁 > 生活 > 娛樂 > 正文

大众化VS圈层化 长短剧的兼容之道

來源:36氪 2020-05-12 17:21芭乐直播投資咨询网 A-A+

  近日,優愛騰與六家知名影視公司聯合發布行業自救倡議書,強調反對內容注水,提倡影視劇拍攝制作不超過40集,並鼓勵30集以內的短劇創作,可視爲對“廣電10號文件”中劇集“限集令”的再次升級。

  視頻平台與制作方在渠道端和內容端達成一致的表態,加之政策對注水劇的喊打以及近年來短劇成功案例層出不窮,似乎釋放了短劇前景比長劇好的信號。但事實並非如此。因爲重點不在于集數長短,而是關鍵取決于劇集單位時間內容含金量的多寡,即:幹貨劇才能提高受衆留存率,配得上精品的稱號。

  不同類型題材在一定程度上決定了劇作的體量大小。大衆化、圈層化看似對長短劇的桎梏,卻可以找到兼容的方法。另外,互聯網巨頭的長短劇之爭,也印證了長短劇並非簡單的取代關系,而應平衡共存。這些都是長短劇發展過程中值得探討的。

  長短劇的天生基因

  從廣義來定義,短劇即爲集數在30集以內、每集時長不超過40分鍾左右的劇,以發轫于視頻平台的網劇爲主。長劇即單集時長約45分鍾、集數在30集以上的劇,以電視劇和網台聯播劇爲主。

  其實,電視劇並非一開始走的就是長劇路線。早期一些經典劇大多在20-30集之間,如《西遊記》25集,《還珠格格》24集,《上錯花轎嫁對郎》20集,《黑冰》20集,36集的87版《紅樓夢》在當時算長的了。據相關資料顯示,2004年至2008年,國産劇平均每部基本在30集之內;2009年至2012年延長至35集;2015年,增加至42集。2018年單部劇平均集數增至頂峰,去年稍微出現下滑。

  電視劇集数逐年递增的趋势背后,与爆款剧的出现不无关系。2011年的剧王《回家的诱惑》68集,红遍海内外的宫斗神剧《甄嬛传》76集,自此拉开了剧集“增重”的序幕,而且越来越长。

  2015年度電視劇收视排行榜的冠亚军《武媚娘传奇》《芈月传》均为96集和81集的超长剧。同一年的其余高收视剧也都为《花千骨》(58集)、《伪装者》(48集)等长剧。其中后者的集数几乎与2001年标榜大型历史剧的《康熙王朝》(46集)相差无几。相比之下,正在热播的同类型古装历史剧《清平乐》集数为69,时隔19年两部剧的差值是以前一部剧的长度。

  正因爲長劇具有占平台排播空間較大、注水爛尾導致口碑崩塌等多種沈疴,視頻網站于2015年發力精品短劇,12集的《盜墓筆記》便是標杆之作。可見,長短劇並非天生就界定好的,而是國産劇發展曆程中的階段性産物。

  其實,回归当下的影视创作环境,撇开外界干扰,一些基本要素组建着长剧与短剧的基因,从诸多成功案例可窥见一二。对于群像戏——故事体量大、人物众多且剧情盘根错节,就需要充足的篇幅来呈现,如果为缩短集数刻意采用快节奏的叙事手法,只会损耗剧集可看性、提高观众观看门槛。

  如《人民的名義》《長安十二時辰》《大秦帝國》《慶余年》《白鹿原》《大江大河》《僞裝者》《琅琊榜》《知否》等口碑劇,盡管是當代反腐、古裝懸疑、年代、諜戰、古裝權謀、古代家庭等多元題材,但群像戲的內核決定了30+的集數長度。另外,雖說得女性者得天下,但劇集主流受衆的性別並不會對長劇的篇幅産生太大影響。如男性向爽劇《慶余年》、女性向劇《知否》不僅叫好叫座,前者第二季正在籌備中,已經形成長劇的長尾效應。

  值得一提的是,在传统影视公司之外,视频平台也是长剧的操盘手,其自制的网剧并非清一色的短平快风格。对于有IP打底的改编剧,为了兼顾艺术性与商業性,在构筑“宇宙”的高概念同时,会遵循还原原著与适度再创作的原则来编织故事,这时并不会以集数作为创作的硬性限制。

  爱奇艺联合欢娱影视出品的70集《延禧攻略》照样引发了全网追剧热潮,还红遍海外,说明优质内容并不会因为剧集的长度被消减,这时长剧話題发酵、品牌中后期植入创收等优势反倒能有更多发挥空间。

  可見觀衆真正在意的,是劇集單位時間內的幹貨量,即要有能持續密集吸引眼球的抓手。而一些基于IP影視化的粉絲向劇集,如果角色的CP感強,粉絲甚至願意付費多看偶像在劇中互動,此刻劇集過長,就不是弊端。如《三生三世枕上書》裏東鳳CP深得人心,粉絲在官博下留言希望能放出被剪掉的幾集。

  虽说群像戏会在一定程度决定剧集集数的基本盘,但要避免无意义的注水和由于叙事节奏过慢导致的集数拉长。如《新世界》《清平乐》陷入了看起来乏味的口碑漩涡。《香蜜》则因为中后期的配角加戏导致喧宾夺主发生口碑反噬。反观近两年崛起的短剧, 全都孵化于视频平台。

  从 2016年的《最好的我们》24集,2017年的《河神》24集、《无证之罪》12集、《致我们单纯的小美好》24集,到2018年的《结爱》25集、《忽而今夏》30集,到2019年的《怒晴湘西》 21集再到今年的《唐人街探案》《我是余欢水》《龙岭迷窟》集数均为不足20集……

  这些青春、悬疑、奇幻类题材,成为爆款短剧的常胜将军。这与视频平台的内容矩阵布局策略、受众属性和商業模式有关。

  大衆化VS圈層化,長短劇的兼容之道

  从某种意义上,以电视端为大本营的长剧是To B的产品,在网络端发光的短剧是To C的商品。前者的本质是用传统電視劇的生产思维模式来实现盈利,一方面尽量满足品牌爸爸的广告植入,一方面又高度依赖电视台的购剧喜好。观众是为长剧质量买单的一方,所以长剧往往自带庞大的基础受众盘。只要品质过硬,就容易成为大众全民化爆款。

  短剧的本质,是以目标受众的审美口味来倒逼创作,视频平台的數據库提供了大量具象的數據支撑可用于短剧研发至播出整个项目运作周期的相关决策。这种生产模式决定了短剧天生具有窄众的圈层性。

  大衆化、圈層化——長短劇中看似水火不容的兩面,卻有一套長劇變短、短劇變長的破壁方法。其操作核心是,兩個劇種的揚長避短。長劇的注水爛尾被人诟病。SMG影視劇中心主任、東方衛視總監王磊卿曾表示:“大家對長劇爭議很大。其實觀衆需要50集以下不摻水的幹貨劇,市場需要30集左右快節奏的創新劇!”

  有數據显示,观众对45集以上的长剧弃剧率高达56%。所以长剧在主动脱水、增加内容含金量以降低弃剧率的同时,还要结合剧集特质在泛众里细分出主流目标受众,并充分利用长剧播出周期的优势根据其high点预埋話題梗,通过精准营销打造舆论高峰,使得受众在追剧过程中持续保持新鲜感。一旦猎奇心被勾起,长剧便摆脱了集数过多的审美疲劳。

  換句話說,雖然長劇集數不變,但在感官上給人營造出看不夠的“錯覺”,同時還能兼顧大衆和圈層受衆。短劇的劣勢是由于播出周期短盈利受限導致劇集單位時間制作成本被擡高,投入産出比無法保障。而優勢在于,強情節、快節奏,有些還很燒腦,吸睛力十足。小衆極致化就是大衆化,是短劇的破局關鍵。

  視頻平台對短劇的傾力支持毋庸置疑,但失去電視台的觀衆在一定程度上意味著流失了實現大衆化的基礎。可破圈並非沒有辦法,除了拓寬短劇的圈層類型,主要還有兩個戰術:一是可通過廣撒網的試水作探尋圈層受衆與大衆的趣味接駁點,用共情因素提高會員拉新率;二是可通過合理的排播模式拉長短劇播出周期或采用季播模式延長短劇的生命,以小博大實現突圍。

  長、短視頻平台的“對立”打法

  在争夺全民娛樂总时间的相同出发点下,以优爱腾为代表的长视频平台和以快手与抖音、西瓜视频等字节跳动系为代表的短視頻平台开始了一场抢食大战。在影视领域最显著的表现之一,就是这两年优爱腾重点布局短剧,抖音、西瓜视频、快手发力长剧和电影。由于长短視頻平台“跨界”的商業模式不同,前者做的是内容变现,后者做的是流量变现。所以在战略布局上呈现两种迥异的打法。

  早在2018年5月18日的“愛奇藝世界·大會”上,愛奇藝首席內容官王曉晖提出了“打造新短劇時代”的概念。在他看來,新短劇時代具有付費劇、新劇本、新制作的三大特征。爲了充分激活短劇付費拉新的潛力,愛奇藝還設置了“奇懸疑劇場”,旨在用多部單集45-60分鍾的12集短劇和創新的排播撬開會員的口袋。其對短劇提出的對標美劇的高制作標准,體現了愛奇藝試圖通過內容爲王來拓寬盈利模式。

  騰訊則與搜狐一同推出了“迷你劇”的新模式,騰訊自制的金融商戰劇《東方華爾街》劇情沒有絲毫累贅,可以比肩小而美的英劇。今年還有《沈默的真相》《摩天大樓》等多部短劇等待上線。

  值得一提的是,在傳統意義的短劇之外,長視頻平台還打造了一些非主流的短劇。如愛奇藝的分賬豎屏短劇《生活對我下手了》,騰訊为微剧开通的“火锅剧”专区。可见,长视频平台的短剧打法形式多变,但核心都是内容至上。而短視頻平台在同质化竞争下为了提高用户粘性,主动求变成了生存法则。转战长视频来丰富内容库成了同识,于是在放宽视频时长限制的同时,还将触角伸向了影视剧。但由于抖音、快手等短視頻平台最早与影视行业接轨是通过电影宣发业务,所以短視頻平台“转长”的首块试验田选择了相对熟悉的电影,而且逐渐介入産業链上游。

  字节跳动早在今年初买下《囧妈》《大赢家》的网络独播权之前就投資了多部电影,还在旗下产品抖音上线了电影专区,免費请用户看百部经典大片。快手则在去年新增了电影发行和电影制作业务,其首部院线电影《空巢》于5月10日在快手独播。

  相比电影业务投資、制作、采买一条龙的如火如荼,短視頻平台在长剧方面稍显保守,目前主要以采购電視劇版權擴充長視頻內容庫爲主,長劇自制層面還未有大動作。譬如西瓜視頻采購了《鐵齒銅牙紀曉岚》《家有兒女》《亮劍》等經典老劇免費播出,但2018年曾宣布的分賬劇戰略,由于其倡導的ROI流量變現思維與影視創作者遵循的內容原則相背離而無疾而終。可見,無論是電影還是長劇的布局,短視頻平台想通过流量变现的意图明显。其实,优爱腾布局短剧和字节跳动布局长剧,都是互联网平台在时代浪潮下对大众娛樂诉求的相互补充。

  当公众娛樂时间被切割成碎片,短平快的短剧满足了及时消费的需求,而具有深度沉浸感的长剧带来的又是另一种观剧体验。从某种意义上,长短剧不应是谁取代谁的关系,而应和平共存。操盘手们应该发挥所长,探寻出长短剧的最佳发展路径。

新冠疫情攪動中國經濟,也爲很多行業帶來重大機會!
掃碼關注右側公衆號,回複對應關鍵詞,即可免費获取以下報告
芭乐直播投資咨询网版权及免责声明
  • 1、芭乐直播投資咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@yunfu2010.com、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非芭乐直播投資咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投資建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投資并承担相应风险。
免費報告
相關閱讀
  •   上线56小时,播放量破亿,上映4天,分账票房突破1769万元。5月1日在騰訊视频独播的网络电影《倩女幽魂:人间情》热度仍在增长。从不断刷新的纪录来看,《人间...[詳細]
    2020年05月07日 16:29网络电影 影院 互联网
  •   電商直播平台也是明星藝人入駐的重要陣地。3月30日,淘寶直播宣布啓動“啓明星計劃”,該計劃已有包括李湘、王祖藍等在內的100余位明星藝人加入。...[詳細]
    2020年05月07日 16:28电商直播平台 明星艺人 淘宝
  •   近两日的相信未来义演,可以说是近些年华语乐坛最大的一场活动,上百位知名歌手、音乐人共同参演,让每个夜晚都成了乐迷们最期待的时光。   受到疫情的影...[詳細]
    2020年05月07日 15:36疫情 年轻音乐人 华语音乐市场
  •   如果罗志祥没爆出负面事件,蒙牛赞助选秀综艺《创造营2020》并签下完整教练团作为代言人的“一条龙”操作将伴随着节目播出,收割新一波的热度。 ...[詳細]
    2020年05月02日 13:35蒙牛 伊利 代言人策略
  •   没有人能想到,那些曾经看上去令人欣喜的事,如今会成为悲剧的导火索。   5328家影视公司注销或吊销。这是2020年开年至4月15日可查到的公开數據,...[詳細]
    2020年05月02日 13:33影视行业 编剧 剧本
大健康投資前景
大健康産業投資前景预测 大健康産業投資前景预测
芭乐直播顧問咨詢服務
  • 對政府規劃+招商一體化服務
  • 對園區規劃+招商+運營一體化服務
  • 對開發商拿地策劃+規劃+招商+運營
  • 對企業投資机会+项目选址+项目设计
業務咨詢
"十四五"规划解决方案-十四五规划编制-芭乐直播顧問 氢能源産業规划-"産業研究+産業规划+招商策划+招商服务" 一体化解决方案-芭乐直播顧問
 十四五産業规划 氢能源産業规划
芭乐直播顧問産業图谱服务,提供“两图”+“两库”+“两報告”的精准服务 招商代理,招商策划,招商代理咨询,招商战略代理
産業图谱 招商代理