上海“在线新經濟”促进变革 企业复苏迹象已显现

　　著眼于疫後經濟複蘇，上海市政府4月13日、23日先後發布《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020~2022年)》、《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若幹措施》。那麽，企業眼中的“在線新經濟”是怎樣的?後疫情時期，企業通過哪些舉措提振市場消費，改善經營業績?

　　吉祥航空(603885)介绍，新經濟发展的在线交互，改变了人们的消费习惯和生活方式。但再发达的线上的体验活动，也无法替代旅遊这样必须线下进行的活动。作为客运航空企業，除了承運客人以外，吉祥航空一直在研究和設計更好的機上購物場景，幫助旅客豐富乘機時的體驗，同時滿足購物需求。吉祥航空表示，今年5月會新開一些國內航線，部分航線正在做特惠機票預售。目前看來，相比4月初，4月底已有接近10%的客座率提升，運力也較3月底有一定的提升。相信到了5月份，隨著部分省市重大事件緊急響應級別調低，被抑制的公商務、旅遊出行需求會有所反彈。

　　据介绍，锦江酒店(600754)很早就开始布局“在线新經濟”，并通过全球创新中心和WeHotel全球酒店共享平台，打造在线运营平台和智能化酒店。此次疫情让酒店行业充分认识到信息化、数字化的转型趋势。锦江酒店积极响应上海“五五购物节”号召，整合公司旗下酒店旅遊和餐饮资源，推出“五一玩转全国”的景点+酒店产品和套票，累计预定人次达5万。据介绍，公司旗下直营酒店已全部复工，境内酒店整体营运率已回升至96%，门店平均出租率已基本回升至50%以上。

　　證券时报记者从新世界(600628)了解到，3月8日，新世界与抖音合作，线上线下联动带货直播;4月初，新世界与支付宝合作，推出为期10天的新世界时尚生活周;上海“五五购物节”期间，推出“新世界家庭消费月”活动。

　　新世界总经理徐家平告诉记者，此次疫情，进一步加大了线上线下融合的过程。疫情期间，新世界推出“离店销售”模式。2019年闭店装修调整之后，新世界城里面总计有450多家百货品牌，各个品牌都有自己的忠实顾客大數據。“疫情期间，新世界百货没有关门一天，同时坚持在网络上进行直播带货，在线上集聚了一些人气。今年三八节，新世界城的销售金额增长接近14倍，4月初的时尚消费周销售额环比增长接近140%。”

　　愛嬰室(603214)作爲母嬰零售行業龍頭企業，正成爲變革的領跑者。近年來，愛嬰室圍繞全渠道營銷體系建設，加碼線上投入，促進電商營收。公司通過愛嬰室APP、微信商城等線上平台，增加豐富産品，拓展“一件代發”的供應商平台。2019年，愛嬰室電商收入7591.94萬元，同比增長67.42%;2020年第一季度，愛嬰室電商收入2873.75萬元，同比增長113.48%。愛嬰室表示，疫情對線下零售行業的影響會持續一段時間，這也成爲公司加速線上布局的動力和契機。公司積極策劃，將上海“五五購物節”與公司成立23周年慶相結合，線上賦能線下，推出“母親節+商品大促+返場直播秀”三部曲活動，整個活動時間持續至5月底。

　　作爲中國家居流通業第一品牌，美凱龍(601828)積極探索以在線新經濟爲家居行業賦能。爲了讓廣大家居品牌商都能創享流量紅利，紅星美凱龍打造了IMP全球家居智慧營銷平台與天貓“同城站”兩大殺手锏。此外，通過“設計雲”，設計師可以實現在線設計，消費者可以直觀看到設計虛擬效果，品牌商可以實現遠程營銷。從4月15日起，紅星美凱龍攜手十大國字頭行業協會、千大品牌和萬家商戶，放送20億元消費券助力“五五購物節”。公司率先提出了免除全國自營商場商戶1個月的租金及管理費，並且發揮家居行業的龍頭地位，發出了“1+1+1行業自救模式”倡議，並形成了行業聯動。