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疫情重创之下 中国市场成国外运动品牌“救命稻草”

來源:中國商報 2020-05-12 09:10芭乐直播投資咨询网 A-A+

  德國運動品牌彪馬的業績被新冠肺炎疫情“重創”。今年一季度,彪馬八成門店關閉,淨利潤大跌62%,而二季度業績預期將比第一季度更糟糕。在疫情中,阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭都遭遇發展危機,目前正在瘋狂打折自救。隨著我國疫情防控形勢趨穩,中國市場將成爲國外運動品牌的“救命稻草”。

  彪马今年一季度财报數據显示,受疫情影响,以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比下降12%。然而,亚太市场一直是彪马非常重视的市场。去年,彪马全球销售额首次突破50亿欧元。其中,亚太地区销售增长尤为强劲,大中华区和印度是主要驱动力。

  彪馬首席執行官比約恩·古爾登曾表示,彪馬正努力了解中國消費者的心態,探知他們感興趣的領域,並圍繞他們的消費意願做更多的營銷規劃。

  目前,亞太市場銷售額下滑對彪馬來說無疑是一次沈重的打擊。雖然其在中國的多數工廠已恢複生産,海外物流也基本恢複運營,但彪馬預計短期內其銷售額不會恢複到正常水平。此外,彪馬已經通過信貸來維持現金流。彪馬日前宣布,將獲得總計9億歐元的信貸額度。

  除了彪馬,阿迪達斯、耐克的市場表現也不盡如人意。阿迪達斯今年第一季度淨利潤大跌96%至2600萬歐元,其全球七成門店處于關閉狀態。此外,阿迪達斯來自大中華區的收入自今年1月底以來出現大幅下降,銷售額減少8億歐元,驟降58%。阿迪達斯方面表示,其二季度銷售額將受到更大沖擊。

  目前,上述運動品牌巨頭在中國已開啓瘋狂自救模式,主要以電商平台的打折活動爲主。其中,彪馬天貓官方店部分商品三折,阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折,耐克天貓官方旗艦店産品七折。

  服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,由于消费习惯不同,中国消费者喜欢在电商平台上购物,而国外消费者更倾向于在实体店购物,折扣对于国外消费者而言吸引力并不大,因为国外消费者更重视消费体验。目前,国外运动品牌的大部分实体门店处于关闭状态,所以他们的精力基本上都将集中于中国的电商業务。随着中国的疫情防控形势趋稳,这些运动品牌一定会首先刺激中国的消费市场来减轻库存压力,从而获得利润。

  耐克集團總裁唐若修表示,耐克通過借鑒中國的經驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現的消極影響。他表示,大中華區有望在今年秋天恢複業績增長。

新冠疫情攪動中國經濟,也爲很多行業帶來重大機會!
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