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直播赋能机制凸显 深刻影响经济産業形态

來源:中國新聞網 2020-05-12 11:12芭乐直播投資咨询网 A-A+

   中国演出行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文创産業研究中心联合发布《抗疫直播力——直播社会价值白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》结合数十家企业和平台的实践案例,分析了疫情防护期间,直播所创造的经济和社会文化价值,并勾勒了直播的未来发展趋势。 《白皮书》显示,经过近几年的发展,直播平台已经形成了非常丰富的内容生态,满足了用户多样化的内容需求。并且,直播平台与传统行业进行结合,让传统行业获得了新的发展空间。

  直播赋能机制凸显 深刻影响经济産業形态

  《白皮书》指出,直播平台与传统行业进行结合,通过“直播+”赋能传统行业,表现出直播的经济價值。疫情防控期间,直播平台为传统産業搭建了全新的供应链渠道,为实体经济向数字化转型提供了平台。“直播+电商”、“直播+扶贫”、“直播+文旅”等“直播+”新商業的模式实现了快速发展。

  以湖北爲例,4月8日,在商務部電子商務司的支持下,湖北省互聯網信息辦公室、湖北省商務廳、湖北省農業農村廳與抖音、今日頭條、西瓜視頻聯合發起“湖北重啓抖來助力——抖音援鄂複蘇計劃”,投入百億流量、發起百場直播,多項舉措支持湖北高效複工複産。自4月8日活動正式上線至4月12日,抖音、今日頭條、西瓜視頻等平台共計幫助湖北銷售農産品67萬件,總金額3505萬元。

  值得一提的是,爲了幫助本地中小微企業和農戶解決銷路問題,許多市長、縣長開始直播“帶貨”,通過“直播+農産品”、“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌,對農村市場發展“直播+”經濟將起到巨大的推動作用。

  疫情期間,由于出行受到限制,各類景區、旅遊平台開始嘗試在直播平台售賣旅行套餐,或直接利用直播的形式開展“雲旅遊”,爲行業帶來了新的生機。攜程董事局主席梁建章的直播起到了明顯的帶貨效果,其首場直播落地的海南三亞,1小時內賣出1025萬元酒店房間,清空酒店3個月套房庫存。

  《白皮書》指出,另一方面,直播的經濟價值表現爲催生了新的就業形態。實體經濟向線上渠道轉型過程中,對于直播拍攝、直播運營等方面的人才需求猛增。同時,疫情期間,線下人口流動變緩,不少企業推出了在線辦公模式,企業招聘環節也開始嘗試采用直播的形式進行。

  “直播的重要意義在于賦能企業,類似于抖音這樣的直播平台正成爲企業實施‘新打法’、‘新戰略’的新生産工具。”電子科技大學教授、複雜網絡專家呂琳媛表示,特別是對中小企業而言,直播能有效解決流量聚集和品牌塑造這兩個問題。

  直播的社會價值與日俱增

  CNNIC发布的數據显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模已经达到5.6亿,较2018年底增长1.63亿,占网民总数的62%。随着直播用户量的增加,直播已经逐渐成为一种主流的媒介形式。直播平台拥有广泛影响力和覆盖率的同时,也意味着需要承担更大的社会责任。

  《白皮書》認爲,疫情期間,直播在防疫知識傳播,抗疫訊息、正能量傳遞,教育創新,優質文化藝術普及等方面,扮演了關鍵角色,發揮了重要的社會文化價值。

  可以看到,在疫情防控過程中,湧現了大量與疫情、健康有關的直播內容。這些直播的發布者有抗疫醫生、醫療專家、達人等,他們通過今日頭條、抖音、鬥魚等平台,以直播的形式向大衆科普了防控新冠肺炎疫情的相關信息,傳遞抗疫正能量。

  《白皮書》分析,在教育行業,直播教學爲傳統教育的模式創新提供了新的契機,同時,直播相比于線下教學,觸達範圍更加廣泛,門檻相對更低,可以有效地促進教育公平,緩解教育資源分布不均的問題。

  在藝術行業,文藝表演直播,創新了用戶觀看渠道。通過線上流量,爲演出帶來了更爲廣泛的受衆,推動優質文化艺术资源的普及。 《白皮书》指出,今日头条、西瓜视频、抖音等平台,国家大剧院、西安交响乐团等文化機構和組織,紛紛開啓直播計劃,爲疫情居家隔離的大衆,提供了涵蓋音樂、脫口秀、相聲、戲劇、戲曲等多種類型的文藝節目。據悉,國家大劇院“春天在線”系列音樂會前三場在線播出點擊量突破1億次。

  《白皮书》认为,正是由于直播産業与传统産業的深度融合,疫情期间,直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。在经济价值方面,电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与,甚至不少县长也亲自挂帅,通过直播帮助本地农副产品销售,成为扶贫的新形式。在社会文化價值方面,各大直播平台響應了教育部“停課不停學”的號召,爲教師在線授課提供了免費直播平台,甚至清華大學、北京大學等頂尖學府也展開了面向全民的直播授課,讓優質教育共享,爲促進教育公平和教育創新邁出了一大步。

  平台自律与外部监督 共同为直播健康长久发展提供力量

  看到直播所發揮的正面經濟、社會價值的同時,主播違規、未成年人保護等一系列關乎平台長久發展的問題,也同樣值得關注。

  《白皮書》強調,直播平台應在審核機制、內容把關等方面做好自律,努力創造並維護健康向上的內容生態。

  目前,抖音、今日头条等直播平台建立了完整的审核流程。从主播注冊、开播,到直播过程中、直播结束后的举报环节,层层加码,不断完善直播内容审核的流程与机制。

  爲培養和提升平台主播打造優質直播內容的能力,今日頭條、抖音、西瓜視頻聯合中國傳媒大學,在中國演出行業協會的指導下,發起成立直播學院,舉辦平台主播培訓班,培養優質主播,生産優質內容。

  在外部監督力量上,《白皮書》指出,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會聯合數十個直播平台企業共同編寫並發布了《網絡表演(直播)內容百不宜》,爲直播平台提出參考,尤其在未成人年人保護、個人隱私、知識産權等方面,爲直播平台畫出紅線、明確底線。

  同時,中國演出行業協會網絡表演(直播)分會啓動了直播行業主播“黑名單”和“灰名單”管理制度,呼籲直播平台企業聯合抵制、懲戒違規主播,規範主播行爲。與平台自律形成合力,推動直播健康、長久發展。

  关于直播未来发展趋势,《白皮书》认为,第一,直播与传统産業供应链将深度融合,推动传统企业数字化转型;第二,直播内容生态更加丰富,赋能主流媒体,传递主流声音;第三,直播平台需承担起社会责任,发挥规模效应,在教育、扶贫等多领域创造公益價值。

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