家電行業：廣東家電下鄉補貼5.8億元

 　　投資要点：

　　广东家電下乡打响，补贴金额达 5.8 亿元。此前，广东省已经出函计划启动家電下乡政策。近日，该省统筹安排 17.8 亿元补贴资金支持汽車和家電下乡，促进农村消费提质升级，预计可分别拉动汽車、家電消费 320亿元、90 亿元。金额方面，17.8 亿元中有 5.8 亿元支持开展 2020 年家電下乡专项行动，生产企业让利 5%、财政补贴 5%，农村居民购买家電享受的综合优惠达到销售价格的 10%；品类方面，包括 4K 电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类家電下乡产品；时间方面，专项行动持续时间从今年 5 月 1 日至今年 12 月 31 日结束。

　　农村地区市场对于家電产品一直有着潜在的升级需求，而家電下乡活动给农村地区消费者一个很好的机会，用更加便宜的价格给家中家電产品更新换代，同时也会促进家電市场消费需求，推动家電市场恢复常态消费。长远来看更能拉动省内制造业发展，稳定就业，帮助经济走出非常时期的阴霾。

　　电商对家電零售贡献率首次超 50%，五一央视直播带货 5 亿多为生活家電和数码 3C 产品。4 月 27 日，中国电子信息産業发展研究院发布了《2020 年第一季度中国家電市场報告》。報告显示，2020 年第一季度，我国家電市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行，零售额规模达 1204 亿元；电商渠道对家電零售的贡献率首次超过 50%，达到 55.8%，网络零售对家電消费的促进作用进一步提升。

　　一直以来各个家電公司都在不断发展线上渠道，今年疫情冲击更是凸显线上销售渠道、营销手段、产品布局的重要性。除了淘宝、天猫、京东等电商平台渠道，直播等创新渠道的重要性同样不可忽视。现阶段国内疫情已经控制较好，但直播买卖货等新型消费模式仍在爆发，五一期间央视就进行一场直播带货。5 月 1 日，央视主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提四位主持人进行长达三个小时的直播带货，带货金额超过 5 亿，直播主要卖的产品包括破壁机、多功能锅、洗碗机、冰箱、洗衣机、电视、手机等生活家電和数码 3C 产品，品牌方包括海尔、格力、美的、方太、老板、新宝摩飞、九阳、华为等等。可以看到，家電行业大部分品牌知名度较高的公司积极把握直播带货等创新渠道，在经济低迷时期扩大销售额提高经营收入。

　　投資建议。现阶段国内疫情基本控制，市场最大的不确定性在于外围环境变化，对于家電行业来说，海外业务占比较高的企业二季度业绩压力将大于偏“纯内需”的企业，“纯内需”公司上建议重点关注具备品牌知名度、对市场敏感度较高且产品持续创新能力已经凸显的九阳股份，以及后续地産改善后工程渠道仍具增长看点的老板电器。疫情影响家電公司经营业绩，估值也因此受到抑制。随着国内经济的不断复苏以及政策对家電消費的支持，現階段是中長線資金布局龍頭公司的好時機，建議逢低布局美的集團、格力電器、海爾智家。